Czym jest employer branding i dlaczego warto w niego inwestować?

  • 8 sierpnia 2023

Współczesny rynek pracy stawia przed firmami wiele wyzwań. Walka o najlepszych pracowników stała się równie istotna, co pozyskiwanie klientów. Dlatego też coraz więcej organizacji zaczyna zwracać uwagę na employer branding – strategię budowania pozytywnego wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Ale czym dokładnie jest employer branding i dlaczego warto w niego inwestować? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w poniższym artykule, w którym przyjrzymy się korzyściom, przykładom działań oraz kluczowym zasadom skutecznego budowania employer brandingu.

Spis treści:

Employer branding – co to jest?

Employer branding to działania mające na celu budowanie pozytywnego wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy na rynku pracy. Jest to kompleksowa strategia, która koncentruje się na wyeksponowaniu kultury organizacyjnej, wartości, korzyści dla pracowników oraz możliwości rozwoju zawodowego.

Jednak employer branding to znacznie więcej, niż tylko budowanie wizerunku pracodawcy i zachęcanie kandydatów do aplikowania na stanowisko. Wiele przedsiębiorstw wprowadzających strategię employer brandingu zapomina o równie ważnym aspekcie, jakim jest aktywizowanie już zatrudnionych pracowników. To właśnie ich zaangażowanie wzmacnia wizerunek pracodawcy i buduje autentyczną opinię o firmie, co ma wpływ na przyciąganie nowych, utalentowanych pracowników.

Employer branding wewnętrzny

Employer branding wewnętrzny koncentruje się na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy wśród obecnych pracowników. Obejmuje on działania mające na celu zwiększenie zaangażowania pracowników, poprawę retencji, budowanie lojalności i wspieranie kultury organizacyjnej.

Employer branding zewnętrzny

Employer branding zewnętrzny skupia się na promowaniu firmy jako atrakcyjnego pracodawcy na zewnątrz, wśród potencjalnych pracowników i społeczności biznesowej. To obejmuje różne strategie marketingowe, takie jak działania w mediach społecznościowych, kreowanie relacji na targach pracy, kampanie reklamowe, a także współpracę z uczelniami i programy stażowe.

Ważne jest, aby działania employer brandingowe wdrażać jednocześnie na poziomie wewnętrznym oraz zewnętrznym. Kierując employer branding na zewnątrz firmy, nie zapominajmy o znaczeniu obecności w mediach społecznościowych. Tworzenie profesjonalnego profilu i aktywna promocja w social mediach mają obecnie kluczowe znaczenie dla skutecznego promowania firmy i budowania marki pracodawcy.

Czego pracownicy oczekują od firm?

W dzisiejszych czasach pracownicy nie oczekują już tylko atrakcyjnych warunków finansowych. Mają oni różne wymagania, które wpływają na ich postrzeganie firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. Oto kilka kluczowych elementów, które postrzegane są jako istotne przez pracowników:

  • Dobrze zdefiniowana kultura organizacyjna: Ważne jest, aby pracodawca miał jasno określoną kulturę pracy oraz wartości firmy, która wpisują się w cele pracownika.
  • Możliwość rozwoju zawodowego: Pracownicy poszukują firm, które oferują szanse na rozwijanie umiejętności, zdobywanie nowych doświadczeń i awansowania w strukturze organizacyjnej.
  • Atrakcyjne warunki zatrudnienia: Pracownicy oprócz konkurencyjnych zarobków oczekują różnych benefitów, takich jak dodatkowe dni wolne, programy rozwojowe, kursy językowe, czy zwrot kosztów dojazdu do pracy.
  • Praca zdalna i elastyczne godziny pracy: W dobie rozwoju technologii i zwiększonej elastyczności wymagań życia prywatnego, pracownicy coraz częściej liczą na możliwość pracy zdalnej oraz elastyczne godziny pracy.
  • Dbałość o zdrowie i dobrostan pracowników: Firmy, które dbają o zdrowie i dobrostan swoich pracowników, np. pomagając w radzeniu sobie ze stresem, zapewniając pakiet sportowy, dodatkowe ubezpieczenie, czy prywatną opiekę zdrowotną, cieszą się większą lojalnością i zaangażowaniem zespołu.
  • Work-life balance, czyli równowaga między pracą, a życiem prywatnym: Pracownicy coraz bardziej doceniają pracodawców, którzy umożliwiają im zachowanie równowagi między pracą a życiem prywatnym, co wpływa pozytywnie na ich satysfakcję i zaangażowanie w firmę.
  • Dobre relacje międzyludzkie: Tworzenie przyjaznej atmosfery w miejscu pracy i dbanie o dobre relacje między pracownikami przyczyniają się do zwiększenia satysfakcji z pracy oraz zaangażowania pracowników.

Firmy muszą mieć świadomość oczekiwań swoich pracowników i konsekwentnie dążyć do spełnienia ich potrzeb. Z pewnością przyczyni się to do zwiększenia zadowolenia pracowników, wpłynie na pozytywny wizerunek firmy na rynku pracy, a także ugruntowania silnej marki pracodawcy.

Dobre praktyki, czyli przykłady employer brandingu

Oto kilka przykładów działań z zakresu employer brandingu, które firmy mogą wykorzystać do budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy:

  • Strona internetowa poświęcona karierze: Stworzenie atrakcyjnej strony internetowej prezentującej oferty pracy, korzyści dla pracowników, kulturę organizacyjną i możliwości rozwoju zawodowego.
  • Social media menagement: Budowanie wizerunku firmy poprzez aktywne zarządzanie mediami społecznościowymi pozwala stworzyć silną markę i prezentować firmę jako atrakcyjnego pracodawcę.
  • Eventy i imprezy firmowe: Organizacja imprez integracyjnych, przyjęć firmowych, konferecji czy targów pracy, które pozwalają na nawiązywanie relacji z potencjalnymi kandydatami i prezentację firmy jako atrakcyjnego pracodawcy.
  • Programy rozwoju zawodowego: Oferowanie szkoleń, mentorstwa i możliwości awansu dla pracowników, aby wspierać ich rozwój zawodowy, mocne strony i zaangażowanie w firmę.
  • Spójna i wielokanałowa komunikacja: Umożliwienie pracownikom dzielenia się opiniami i sugestiami poprzez stworzenie dedykowanych kanałów komunikacji, co pokazuje, że firma dba o potrzeby pracownika.
  • Inicjatywy wspólnotowe, poprzez zabawę i interakcję: Tworzenie wyzwań, konkursów czy quizów na temat firmy może angażować pracowników i społeczność oraz budować atmosferę pozytywnego zaangażowania.

Employer branding w świecie social mediów

Dlaczego warto wykorzystywać media społecznościowe w employer brandingu?

Wykorzystywanie mediów społecznościowych w employer brandingu ma wiele korzyści i jest coraz bardziej popularne wśród firm. Oto kilka powodów, dlaczego warto wykorzystywać te platformy w budowaniu marki pracodawcy:

  • Media społecznościowe pozwalają firmom dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych kandydatów, budować wizerunek atrakcyjnego pracodawcy oraz zaangażować obecnych i potencjalnych pracowników.
  • Dzięki obecności na platformach społecznościowych firma może kreować swój unikalny wizerunek i stworzyć silną markę, a także prezentować swoją kulturę organizacyjną i zalety pracy w firmie.
  • Reakcje i opinie pracowników widoczne na mediach społecznościowych kreują wizerunek marki i wpływają na opinię o firmie jako pracodawcy.
  • Media społecznościowe oferują zaawansowane opcje targetowania reklam, dzięki czemu rekrutacja może być bardziej precyzyjna i skuteczna.

Podsumowując, wykorzystywanie mediów społecznościowych w budowaniu strategii employer brandingowej przynosi wiele korzyści, pozwalając firmie dotrzeć do potencjalnych kandydatów, budować pozytywny wizerunek, zaangażować pracowników oraz efektywnie pozyskiwać najlepsze talenty na rynku pracy. To skuteczne narzędzie, które współczesne firmy coraz częściej wykorzystują dla osiągnięcia sukcesu w pozyskiwaniu i utrzymaniu wartościowych pracowników.

Jakie treści publikować, aby stworzyć spójną strategię emloyer brandingową w mediach społecznościowych?

Stworzenie spójnej strategii employer brandingowej w mediach społecznościowych to kluczowy krok w budowaniu atrakcyjnego wizerunku pracodawcy. Oto kilka rodzajów treści, które warto uwzględnić w strategii:

  • Historie pracowników: Opowieści o doświadczeniach i sukcesach pracowników tworzą autentyczną perspektywę życia w firmie.
  • Codzienna rzeczywistość: Ukazywanie typowych zadań i wyzwań pracy oddaje realia środowiska pracy.
  • Wartości i misja: Prezentacja wartości i celów organizacji pomaga zbudować spójność w komunikacji.
  • Inicjatywy społeczne: Promowanie działań charytatywnych lub proekologicznych ukazuje zaangażowanie firmy w społeczność.
  • Eventy firmowe: Relacje z imprez, szkoleń i spotkań integracyjnych pokazują ducha zespołu.
  • Wiedza branżowa: Dzielenie się ciekawymi informacjami związanymi z branżą potwierdza mocne strony i ekspercką pozycję firmy.
  • Rozwój i szkolenia: Prezentacja możliwości rozwoju zawodowego zachęca pracowników do długotrwałej współpracy.
  • Rekrutacja: Publikacja ofert pracy i relacji z procesu rekrutacyjnego przyciąga potencjalnych kandydatów.
  • Opinie pracowników: Udostępnianie pozytywnych recenzji od pracowników buduje wiarygodność pracodawcy.
  • Zabawa i interakcja: Tworzenie interaktywnych treści, konkursów, czy wyzwań angażuje społeczność.

Spójna strategia opiera się na różnorodnych treściach, które oddają kulturę, wartości i zaangażowanie firmy. Dzięki temu firma może tworzyć pozytywny wizerunek, przyciągać nowych kandydatów oraz budować zaangażowanie i lojalność pracowników.

Jakie korzyści niesie skuteczny employer branding?

Skuteczny employer branding niesie za sobą szereg korzyści, które mają znaczący wpływ na rozwój firmy oraz relacje z pracownikami. Oto 5 najważniejszych z nich:

  • Wzrost reputacji i zaufania: employer branding wpływa na pozytywny wizerunek firmy w oczach klientów, inwestorów oraz partnerów biznesowych.
  • Konkurencyjność na rynku pracy: skuteczna strategia employer brandingowa pozwala firmie wyróżnić się na rynku pracy i przyciągnąć uwagę potencjalnych pracowników.
  • Przyciąganie najlepszych talentów: skuteczny employer branding przyciąga wykwalifikowanych kandydatów, którzy wnoszą wartość do firmy i stanowią cenny kapitał intelektualny.
  • Zatrzymywanie cennych pracowników: Dobre warunki pracy, możliwość rozwoju zawodowego i satysfakcjonująca atmosfera organizacyjna przekładają się na lojalność pracowników i mniejszą rotację.
  • Zwiększenie zaangażowania i efektywności pracowników: Wizerunek atrakcyjnego pracodawcy motywuje pracowników do większego zaangażowania i wydajności.

Podsumowując, employer branding jest ważnym narzędziem, które pozwala firmom na budowanie silnej marki, a także stanowi kluczowy element budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy, przynoszącym liczne korzyści zarówno z perspektywy rekrutacyjnej, jak i biznesowej.

Skuteczna strategia i działania w obszarze employer branding przyczyniają się do zatrudniania najlepiej wykwalifikowanej kadry pracowniczej oraz budowania lojalności w zespole. Silna marka pracodawcy przyciąga uwagę potencjalnych kandydatów, a także wpływa na efektywność procesów rekrutacyjnych. Wprowadza spójność i wartości w kulturę organizacyjną, prowadząc do zaangażowania pracowników i redukcji rotacji. Korzyści te mają znaczący wpływ na wyniki finansowe firmy oraz relacje z klientami. Przez tworzenie autentycznego wizerunku pracodawcy, organizacja buduje fundamenty trwałej współpracy, wzmacniając swoją pozycję na rynku. Dlatego też, inwestowanie w employer branding to inwestycja w przyszłość firmy, która przynosi długoterminowe i realne rezultaty.


Twoja firma potrzebuje skutecznej strategii?

Skontaktuj się z nami